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按需出版在中国的发展还有很长的路要走

按需出版或将带给我们很多意想不到的东西，使这个行业充满了前所未有的可能。尽管很难断言，按需出版就是出版业唯一的未来，但它的确为让出版商、作者和读者头疼的问题，提供了多种可能和解决方案。

数字技术的飞速发展给出版业带来了深刻的变化。随着数字印刷技术和设备的不断发展与完善，以及人们的需求越来越个性化，按需出版夹裹在数字出版的大潮中，作为一种趋势对出版业产生着重要影响。

但是，中国的按需出版，到底只是一个被疯狂炒作的概念，还是会成为一场真正的出版产业革命呢？按需出版标榜的 为客户量身定制 ，重新组合出版流程中的编、印、发各环节，达到图书出版的零库存，是否真是名利双收的 绿色出版 ，还是出版业在面对互联冲击时，一种一厢情愿的市场想象？

很多时候，作为一个按需出版的 悲观论者 ，我更关注几个问题：市场需求是否充实？产品设计是否合理？技术瓶颈是否已经攻克？

一、 按需出版的最大瓶颈在需求

1. 需求在哪里？

按需出版，顾名思义，有需求，才出版。需求是第一位的，包括作者的需求、读者的需求和出版社的需求。如此看来，按需出版是一种服务，它让出版单位从大规模图书产品生产转向为图书出版服务上。

互联诞生以来，人们购买纸质读物的总量似乎并未明显下降，电子内容的读者也在迅猛增长。其实不管媒体的形态如何变化，人们求知的欲望总是在与日俱增，读者渴望在便捷性与文化性之间最终取得平衡，按需出版便是一个折衷的方案，它在电子书的便捷性和纸本书阅读习惯之间达成了微妙的平衡。同时，也在发行利润、作者权益、出版社权益等多方面逐步探索共赢机制。

撇开 出版本就是从读者需求出发 这样自设而且无益的 诡辩 。按需出版在很大程度上需要体割刀现的特征，是在 内容生产 环节按需而 编 ，在 印发 环节按需而 印 。客观来讲，这场生意似乎做得更加稳妥，而风险大减。但在我看来，这种 臆想 恰恰挤压了 出版工作 的最大乐趣和价值创造 作者在创作时并不确知读者是否感兴趣，出版者也并不确知发行量，更关键的是，读者自身也并不确知自己下一本书需要的是什么主题？这才是出版产业的 是一场脑力游戏 的基本要素。换言之，在《狼图腾》《哈利波定硫仪特第一部》风靡世界成为事实之前，作者、出版者、读者都是不 确知 的。由此视之，所有确知的创作需求和出版需求，都是没有灵魂的。

2. 需求有多大

为了论证更充分，我们仍在需求真实的基础上继续前进。按需出版是个多大 需求 的产业？

一方面，需求量较小的学术著作，专业教材，断版、绝版书等，由于成本等各种原因往往出版比较困难，但市场对此类书的需求却越来越多，于是按需出版作为一种适合小批量、个性化出版的数字出版方式应运而生。

需要说明的是， 长尾理论 似乎是它重要的判断依据。但我希望的反问是：这个需求有多大？

做一次 沙盘推演 吧。假设某机构公开我国一百年来华文出版的所有目录，读者根据喜好和需要可以要求 出版 ，而且费用并不高。这个需求是多大？如果我们考虑 读者上图书馆查阅 优质图书重印 之后呢？

另一方面，个性化读物也是按需印刷中的一个市场，读者可以按照自己的喜好选择一本读物中的任意几个片段，可以自己选择读物的封面，打造一本真正属于自己的个性化出版物。在国内，碍于政策的限制，这类出版形式实现起来有一定困难，无形中削减了市场份额。政策的限制，不仅制约了个人书籍的出版，更限制了国外图书的引进，诸多限制聚集一起，国内市场并没有想象中的那样乐观。

需要说明的是，我的基本立场不是 需求为零 ，而是需求是否够大？是否能作为出版业转型的生存基础或者支撑起一个新兴产业也可用于各种金属、非金属材料的疲劳和磨损性能研究的光明前途?如果只是作为 有益补充 ，我显然也是绝对赞同的。

3. 需求如何转换成购买？

不难想象，一定会有热心人用 每个中国人身上赚一块钱，就能成就”他表示一个亿万富翁 这样的创业热情来激励自己。哪怕这个需求的比例很小，但因为人口基数大，所以这个市场还是足够充盈的。

这显然是一个放之四海而皆准的激励口号。我们需要思考的是，如何将这 一地的水银 式的购买需求转换成真实的购买行为?图书出版本就是低附加值产业， 定点营销 即便是在互联时代也是耗费不菲的。我不知道以 极客 （一个以销售 创意产品 满足用户个性需求的销售平台）为例是否妥帖，但前提是个性化产品一定是高附加值的。在我看来，按需出版的图书定价，无论是与市场同价还是与之相比高出两三倍，都是难题。

二、 不能喊着按需出版的口号却只干印刷的活儿

1. 按需印刷只是出版工作的一个组成

按需印刷是借助络技术和高密度数字存储介质，利用数码印刷机将数字文件直接生成印刷品的技术。它改变了传统出版印刷的生产流程，由过去的 先印后卖 ，变为可以实现的 先卖后印 。

在传统纸书出版的编、印、发环节中，印刷只是出版产业链上的一个环节。以此类推，按需印刷只是按需出版的一个强力驱动器，只是按需出版流程中的一个重要组成部分。

但是，在我查阅资料的过程中发现，很多时候按需出版与按需印刷似乎等同了。在这一场声势浩大的 按需印刷 浪潮中，好像只有按需印刷是有组织有计划有产品的。我应该视之为 先遣军 还是 主力军 ？

2. 按需印刷是用技术改造机器，而按需出版需要用技术改造人工。